2009年11月11日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《2009中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，社交網(wǎng)站的用戶規(guī)模已接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的三分之一，其中，大專以上的中高學(xué)歷人群為社交網(wǎng)站的主體人群。
社交網(wǎng)站規(guī)模發(fā)展迅速 學(xué)生和白領(lǐng)為主力用戶
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站規(guī)模已達(dá)千余家，而且還在不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，社交網(wǎng)站的用戶數(shù)量也保持著較快的上升趨勢(shì)。根據(jù)CNNIC測(cè)算，到2009年底，中國(guó)使用交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)將達(dá)到1.24億。
在國(guó)內(nèi)SNS用戶群體中，年輕化的特征非常突出。CNNIC《報(bào)告》顯示，年齡為20到29歲的用戶占到整體人數(shù)的52.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出在這一年齡段的全國(guó)網(wǎng)民比例。其中，學(xué)生與職場(chǎng)人士這兩大群體是中國(guó)社交網(wǎng)站用戶的主力，分別占到50.3% 和31.1%的比例。由于年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新型應(yīng)用的興趣較大、接受程度高，社交網(wǎng)站用戶呈現(xiàn)年輕化是理所當(dāng)然的。
此外，我國(guó)社交網(wǎng)站用戶中高學(xué)歷的特點(diǎn)也比較明顯。CNNIC《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，大專以上學(xué)歷的用戶占到了社交網(wǎng)站用戶的近六成水平，達(dá)到59.1%。
社交網(wǎng)站平臺(tái)化特征明顯 社交游戲驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)
CNNIC《報(bào)告》分析顯示，我國(guó)社交網(wǎng)站的平臺(tái)化特征正日趨明顯。隨著在網(wǎng)民中滲透率的不斷提高，社交網(wǎng)站正在逐漸成為包括博客、Email、IM等各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在內(nèi)的聚合平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，給好友留言成為用戶最常使用的功能，使用率占到51.2%，圖片/相冊(cè)功能的使用率為48.6%，博客/日志功能的使用率則達(dá)到了41.5%。由于用戶社會(huì)關(guān)系在社交網(wǎng)站上日漸積累，越來(lái)越多的交互和信息傳遞都會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)站這一平臺(tái)來(lái)完成。
同時(shí)，社交網(wǎng)站對(duì)用戶互動(dòng)的內(nèi)在激勵(lì)作用能夠有效的促進(jìn)互動(dòng)型應(yīng)用，用戶對(duì)新聞/資訊、音頻視頻的轉(zhuǎn)帖傳播和評(píng)論比起傳統(tǒng)網(wǎng)站將大大增加。
休閑娛樂(lè)和游戲仍是目前社交類網(wǎng)站的主要應(yīng)用功能。在關(guān)于用戶使用社交網(wǎng)站目的的調(diào)查中，42.4%的用戶表示是為了“打發(fā)時(shí)間”，而以“玩游戲”為目的用戶占到27.4%。
網(wǎng)絡(luò)交易安全需求隨知識(shí)層次的提高而增加 四成用戶期待手機(jī)SNS應(yīng)用
隨著社交網(wǎng)站誠(chéng)信環(huán)境的進(jìn)一步發(fā)展，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易類應(yīng)用的需求進(jìn)一步深入，CNNIC《報(bào)告》顯示，希望社交網(wǎng)站提供第三方支付增值服務(wù)的用戶占到25.6%。而通過(guò)對(duì)不同學(xué)歷的用戶偏好進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，碩士及以上的用戶對(duì)第三方支付的偏好達(dá)到了52.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他學(xué)歷的人群。
值得注意的是，隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日漸廣泛與深入，社交網(wǎng)站用戶在手機(jī)上的SNS應(yīng)用需求越來(lái)越大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有40.9%的社交網(wǎng)站用戶期望可以在手機(jī)上使用SNS服務(wù)。據(jù)了解，目前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.8億，社交網(wǎng)站在手機(jī)應(yīng)用上有著良好的發(fā)展前景。
摘自：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心
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