在生活中，我們時常有想要對外宣布、售賣物品，或是娛樂、說服他人，亦或是闡釋復(fù)雜系統(tǒng)、演示某個流程等諸多需求，總歸是有一些信息期望傳遞出去。那該如何去 “傳遞” 呢?或許你可以逐一跟人講述，或者借助收音機、擴(kuò)音器進(jìn)行廣播，這屬于口頭交流的方式。然而，要是運用任何視覺媒介來傳達(dá)信息，比如制作一張海報、書寫一封信函、打造一個商業(yè)標(biāo)志、設(shè)計雜志廣告，又或是創(chuàng)作專輯封面，哪怕只是進(jìn)行電腦打印輸出，那便運用到了一種視覺交流形式，也就是我們所說的圖形設(shè)計。

　　圖形設(shè)計師會和各種各樣的元素打交道，像是繪圖、繪畫、拍照得來的圖像，以及計算機生成的圖像等，而且他們還會去設(shè)計各式各樣的字體，這些字體可用于構(gòu)成電影字幕、電視廣告、書籍、雜志、菜單，甚至電腦屏幕顯示的內(nèi)容等。設(shè)計師們通過精心創(chuàng)造、審慎選擇以及巧妙組織這些元素，包括文字、圖像以及周邊的 “空白” 部分，從而實現(xiàn)信息的有效傳遞。可以說，平面設(shè)計早已融入我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫〉娇谙闾前b紙，大到巨型的廣告牌，還有我們身上穿著的 T 恤衫，平面設(shè)計在其中發(fā)揮著說服、組織、刺激、定位、識別、吸引注意力以及帶來愉悅感等諸多作用。

　　平面設(shè)計實則是一個將藝術(shù)與技術(shù)相融合，以此來傳達(dá)思想的創(chuàng)造性過程。設(shè)計師會運用各類通信工具，把客戶想要傳達(dá)的信息傳遞給特定的受眾群體，而圖像和文字排版便是其中最為主要的工具。

　　基于圖像的設(shè)計

　　設(shè)計師會精心構(gòu)思圖片，用以表達(dá)客戶期望傳達(dá)的想法。要知道，圖像作為一種溝通工具，其蘊含的力量往往超乎想象，極具吸引力，它不僅能夠傳遞具體的信息內(nèi)容，還能傳遞出相應(yīng)的情緒與情感。人們對圖像所做出的反應(yīng)，會受到自身個性、過往聯(lián)想以及生活經(jīng)驗的影響。就好比，大家都知道辣椒是辣的，當(dāng)把這個認(rèn)知與相關(guān)圖像相結(jié)合時，便構(gòu)成了一種視覺上的巧妙表達(dá)。

　　在基于圖像的設(shè)計里，圖像需要承載完整的信息，基本無需文字輔助。這些圖像的來源多種多樣，可能是通過攝影、繪畫、繪圖或是圖形化處理等不同方式呈現(xiàn)出來的。當(dāng)設(shè)計師判定在某個特定情境下，一幅圖像確實能抵得上千言萬語時，便會采用這種基于圖像的設(shè)計方式。

　　類型設(shè)計

　　在部分情況下，設(shè)計師會依靠文字來傳遞信息，不過他們運用文字的方式和普通作者有所不同。對于設(shè)計師而言，文字的外觀與其本身的含義同等重要。無論是通過印刷排版呈現(xiàn)出來的文字，還是手寫的文字，其視覺形式都具備諸多溝通功能。它們能夠在海報上迅速抓住人們的注意力，在產(chǎn)品包裝或者卡車上清晰地展示出產(chǎn)品名稱，還能像書籍排版那樣對文本內(nèi)容進(jìn)行合理呈現(xiàn)。設(shè)計師就是擅長以印刷、膠片、包裝或者標(biāo)志等視覺形式來展現(xiàn)信息的專業(yè)人員。

　　不妨設(shè)想一下，當(dāng)面對一個看似普通的印刷文字頁面時，若要對其進(jìn)行重新設(shè)計，需要考慮哪些方面呢?是不是要更換字體或者調(diào)整字體大小呢?要不要把文本內(nèi)容分成兩列較窄的排版呢?還有段落與行之間的空白間隔又該如何處理呢?是選擇對段落進(jìn)行縮進(jìn)，還是用一些裝飾性的文字作為開頭呢?又或者還能有哪些別樣的處理方式呢?是否要改變加粗的字詞，改用斜體或者下劃線來突出呢?在做這些決策時，設(shè)計師需要對基于文字類型設(shè)計的信息以及目標(biāo)受眾進(jìn)行全面評估。

　　圖像和類型的結(jié)合

　　通常，設(shè)計師會把圖像與文字排版有機結(jié)合起來，以便向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)客戶的信息。他們會深入探索文字(排版方面)和圖像(攝影、插畫、美術(shù)作品等)所蘊含的創(chuàng)造性可能。設(shè)計師不僅要去尋覓或者創(chuàng)作合適的字體與圖像，更要在二者之間找到最佳的平衡狀態(tài)。

　　設(shè)計師就像是客戶與受眾之間的橋梁。一方面，客戶往往由于太過熟悉自身想要傳達(dá)的信息，以至于難以清楚知曉信息可以通過何種方式更好地呈現(xiàn)出來;另一方面，受眾群體通常較為寬泛，很難對信息交流的具體表達(dá)方式產(chǎn)生直接影響，而且讓受眾參與到創(chuàng)作過程當(dāng)中也絕非易事。與客戶和受眾不同的是，圖形設(shè)計師經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)，懂得如何構(gòu)建信息內(nèi)容以及怎樣成功地將其呈現(xiàn)出來。他們會和客戶緊密合作，深入理解信息的具體內(nèi)容與目的，同時還常常與市場調(diào)研人員以及其他相關(guān)專家協(xié)作，以充分了解受眾的特點。一旦確定了設(shè)計概念，設(shè)計師便會與插畫師、攝影師、打字員、打印機以及其他制作方面的專家一同協(xié)作，打造出最終的設(shè)計產(chǎn)品。

　　符號、標(biāo)識和標(biāo)識類型

　　符號與標(biāo)識屬于比較特殊的、高度濃縮的信息形式或者說是標(biāo)識符。符號是對特定概念或身份的一種抽象表示，像哥倫比亞廣播公司的 “眼睛” 標(biāo)識以及蘋果公司的 “蘋果” 標(biāo)識等，都是典型的象征形式，人們一看便能知曉它們代表著特定的概念或者公司。標(biāo)識則是基于特殊排版處理的企業(yè)標(biāo)識體現(xiàn)形式。有些標(biāo)識符屬于混合類型，是符號和標(biāo)識的組合體。而要創(chuàng)建這些標(biāo)識符，設(shè)計師必須對所代表的公司或者理念有清晰明確的認(rèn)知，同時也要精準(zhǔn)把握信息所針對的目標(biāo)受眾情況。