一、基礎(chǔ)知識

1.設(shè)計內(nèi)容

常見用途包括標識（商標和品牌）、出版物（雜志，報紙和書籍）、平面廣告 ，海報，廣告牌，產(chǎn)品包裝。

2.基礎(chǔ)知識：

1)平面構(gòu)成：核心在于研究視覺形象在平面上的組合形式，主要通過點、線、面等基本形態(tài)元素，以及它們之間的相互關(guān)系，依照美的形式法則創(chuàng)造新的形象和組合秩序。

2)色彩構(gòu)成：彩的搭配和組合，包括色相、飽和度和明度三個要素，以及色彩的采集與重構(gòu)、對比與調(diào)和、肌理等。

3)立體構(gòu)成：研究的對象是立體形態(tài)和空間形態(tài)的創(chuàng)造規(guī)律。具體來說就是研究立體造型的物理規(guī)律和知覺形態(tài)的心理規(guī)律。

3.軟件

廣告設(shè)計的三大基本軟件：Photoshop（PS）、CorelDRAW(CDR)、Illustrator(AI)、

補充軟件：InDesign（ID），Adobe Acrobat（pdf）

4.制作工藝和材料

1)廣告物料的制作材質(zhì)（平面：弱溶劑背膠、海報紙、噴繪布、宣絨布、燈片、車貼、單透、即時貼、玻璃貼、特種紙、軟膜、反光貼、PVC、KT板、超卡板；立體：各種規(guī)格的PVC板、桁架尺寸、各種廣告字的類別、燈箱、燈帶類型）它們能有何種優(yōu)點和適用場合。

2)印刷方式（寫真、噴繪、絲網(wǎng)、熱轉(zhuǎn)印、水晶貼、UV、數(shù)碼印刷、專版印刷）他們適用何種材質(zhì)？一般制作周期多長？印刷精度如何（決定印刷效果和你文字最小能到多少，比如一般印刷品字號一般不低于5pt、寫真機的字體最小在五毫米左右，在小就困難了。

3)特殊工藝：包括但不限于燙金、壓痕、激光雕刻、凹凸版、植絨、UV光油、燙黑、浮雕、模切

二、什么是分辨率？

像素（PX）

像素是“圖像元素”一詞的簡稱,像素是構(gòu)成數(shù)碼影像的基本單元。每一個像素只有一個單獨的一個顏色,像素組合在一起就形成了五彩斑斕的圖片。

（簡單理解它就是個尺寸單位）

分辯率

分辯率簡單講即是圖像的清晰程度，

圖像分辨率是指單位長度中像素點的總數(shù),它代表像素的密度,一般以“像素/英寸”(簡寫為dpi)為單位。

如:分辨率為72像素/英寸,它的含義就是在1英寸長度內(nèi)有72個像素點;分辨率為300像素/英寸,它的含義就是在1英寸長度內(nèi)有300個像素點。由此可見,分辨率越高,單位長度內(nèi)的像素越多,圖像越細膩。

作圖時如何正確設(shè)置的分辨率?

1、電子設(shè)備

網(wǎng)頁、電子雜志、PPT、多媒體等在電腦、投影儀、手機等設(shè)備上查看的圖像,一般分辨率設(shè)置為72ppi

2、噴繪:

噴繪機使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布)，一般是3.2米的最大幅寬,但是可以拼接成上百平米的面積。多用于輸出的畫面很大的戶外廣告、背景板等。

推薦分辨率設(shè)置為30~45dpi。

3、寫真:

輸出的畫面較小,一般就只有幾個平米大小。寫真機使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片,還經(jīng)常裱在KT板上才算成品,它的色彩比較飽和、清晰。常用在海報、燈箱、櫥窗、X展架等。

分辨率一般不低于72ppi,推薦分辨率120dpi。

4、數(shù)碼印刷:

常用于小批量的畫冊、海報、宣傳單等,打印速度快,成像質(zhì)量好,成品色彩鮮艷,是印刷打樣的首選,但精度沒有印刷那么高。

推薦分辨率使用300PP1,最低不低于200dPI。

5、印刷:

用于大批量的畫冊、海報、宣傳單、包裝等,分辨率基本要求達到300ppi或以上，才能保證印刷品豐富的細節(jié)與清晰度。

分辨率知識拓展

基本概念。

屏幕尺寸：指的是屏幕對角線的長度，單位英寸。

屏幕分辨率：是指寬度上和高度上最多能顯示的物理像素點個數(shù)。

設(shè)備像素（又叫物理像素）：指設(shè)備能控制顯示的最小物理單位，指顯示器上一個個的點，單位 pt，物理像素設(shè)備出廠后就固定不變了。

DIP（Device Independent Pixels）：設(shè)備獨立像素也叫邏輯像素，它在應(yīng)用程序中使用，然后底層圖形系統(tǒng)將它轉(zhuǎn)換為適用于特定設(shè)備的物理像素。

點距：像素與像素之間的距離，點距和屏幕尺寸決定了分辨率大小。

PPI（Pixels Per Inch）：屏幕像素密度，每英寸（1英寸=2.54厘米）像素點個數(shù)。

DPI（Dots per inch）：每英寸像素點，印刷行業(yè)術(shù)語，對于電腦屏幕而言和PPI是一個意思。

1080p，2k，4k 代表什么

屏幕分辨率是使用每行像素數(shù)列乘每列像素數(shù)列表示，如：1024×768。1080p，2k，4k簡單理解就是：

720p，1080p 表示縱向有多少行像素。

2k，4k，8k 表示橫向有多少列像素

三、色彩基礎(chǔ)

ps中的色彩模式：最常用的有CMYK、RGB、HSB、LAB

1.RGB模式（光的三原色）

由光的三原色——red（紅色）、green（綠色）和blue（藍色）組合的色彩模式，適用于電腦、手機等顯示設(shè)備中。與CMYK 模式相反，RGB 模式利用的是“減色原則”成色，也就是說，當三種顏色均等調(diào)配時，會形成無色

2.CMYK模式（顏料三原色）

CMY分別表示青色（cyan）、品紅（magenta）和黃色（yellow），三色疊加成色。三種顏色各100% 調(diào)配會近似于黑色，但無法達到全黑，因此加入了K（black）值。

3.HSB模式

嚴格來說，HSB 不算一種圖像模式，它只是根據(jù)人對色彩的感覺而衍生出來的調(diào)色模式。HSB 分別代表（Hue）、純度（Saturation）和亮度（Brightness）。

4.LAB模式（通道色彩）

Lab是一種完全不直觀的顏色空間！L為無色通道，a為red-green通道，b為yellow-blue通道。這種色彩模式既不依賴光線，也不依賴于顏料，它在理論上包括了人眼可以看見的所有色彩。Lab 模式在轉(zhuǎn)換成CMYK 模式時色彩沒有丟失或被替換，因此把RGB 模式圖片轉(zhuǎn)換成印刷用圖片的最佳避免色彩損失的方法是：先把RGB 模式轉(zhuǎn)換成Lab 模式，再轉(zhuǎn)換為CMYK模式打印輸出。

1) 第一階段：人眼里的RGB視覺細胞識別RGB信號；

2) 第二階段：神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對RGB信號重新編碼，形成黑-白，紅-綠，黃-藍三個新通道的信號，供大腦進行顏色識別；

3) L通道：黑-白通道，取值范圍：0~255；

4) a通道紅-綠通道，取值范圍-127~128；

5 )b通道黃-藍通道，取值范圍-127~128；

Lab顏色空間是一個球形，見下圖。