大家都說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依然是內(nèi)容為王，好的內(nèi)容是個(gè)天然的渠道入口，是低成本獲取用戶的更好辦法。所以你也看到了，很多互聯(lián)網(wǎng)公司，不管是什么生意的，都有一個(gè)自己的公眾號(hào)，希望借著這種方式，組建社群，抓取用戶和流量。但問題是，有些人做得挺成功，動(dòng)不動(dòng)就有10萬(wàn)+的點(diǎn)擊量。而大多數(shù)人做得卻并不好，點(diǎn)擊量也就幾十幾百，少得可憐。那這里面有什么訣竅嗎？“開始眾籌”創(chuàng)始人徐建軍，就給大家分享了讓文章點(diǎn)擊量變高的幾點(diǎn)心得。
他把公眾號(hào)文章分為了幾個(gè)層級(jí)。
最低級(jí)的是，純粹為了文章而文章，沒有任何的技巧和處理。結(jié)果你發(fā)一篇文章，根本沒人閱讀。你還得到處求爺爺告奶奶，游說朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)?？删退闶桥笥褞娃D(zhuǎn)了，依然沒啥效果，傳播鏈條也就僅僅局限在你的朋友圈而已，這能有幾個(gè)點(diǎn)擊量??？這種就是不成功，微信里面90%的文章都是這個(gè)級(jí)別的。
那第二級(jí)是標(biāo)簽類的文章。什么是標(biāo)簽類呢？簡(jiǎn)單說就是站隊(duì)，把人群區(qū)分開，你是這類的，我是那類的。這對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)說是個(gè)非常好的手段，因?yàn)槲⑿盼恼碌囊淮筇卣骶褪钦娟?duì)。
舉個(gè)例子。大家可能還記得這么個(gè)事兒，說有個(gè)原本很俊俏的歌星叫竇唯，他有一天在地鐵上被別人拍了張照片，顯得很邋遢、很頹廢，人也胖了，肚子也大了，大家就都對(duì)這個(gè)事七嘴八舌、議論紛紛。那關(guān)于這個(gè)事兒，就有一篇公眾號(hào)文章，有非常高的點(diǎn)擊量，它的標(biāo)題就是：《竇唯如果都不體面那誰(shuí)還體面》，后臺(tái)有十多萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。覺得竇唯體面的人，就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，而覺得竇唯不體面的人就不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。你看，這就是標(biāo)簽類的文章，大家很容易就會(huì)站隊(duì)，跟文章有相同觀點(diǎn)的，基本上就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。好，貼標(biāo)簽，這是第二級(jí)的文章。
那第三級(jí)的文章，傳播更廣，那就是生活化體驗(yàn)加上價(jià)值觀的傳遞。為什么這類傳播最廣呢？因?yàn)閮r(jià)值觀就是你對(duì)社會(huì)啊對(duì)世界啊對(duì)人啊的理解和感受，那文章要是跟你的理解和感受一致的話，你就會(huì)從心底里認(rèn)同，當(dāng)然就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)了。
還是舉個(gè)例子吧。有一篇公眾號(hào)文章，說紐約一名理發(fā)師，原本是給名流和社會(huì)上層理發(fā)的，結(jié)果他卻給那些流浪漢理發(fā)去了，講的就是這么個(gè)故事。這篇文章的閱讀量，最開始只有兩萬(wàn)左右?？墒呛髞?lái)，另外一個(gè)賬號(hào)，把這個(gè)故事加工了下，加入了一個(gè)簡(jiǎn)單的價(jià)值觀，那就是：第一，每個(gè)人都是美麗的；第二，高級(jí)的人做低級(jí)的事兒；第三，人和人之間是平等的。結(jié)果，文章的閱讀量達(dá)到了400萬(wàn)。原因其實(shí)不難理解，這篇文章給大家提供了一個(gè)價(jià)值觀嘛，所以大家就想通過轉(zhuǎn)發(fā)文章來(lái)彰顯自己：看，我也是這么看的。這就是第三級(jí)，價(jià)值觀類的文章。
但這類文章也有天花板，它還不是更好的傳播方式。那更好的是什么呢？那就再上一個(gè)級(jí)別，第四級(jí)——情感驅(qū)動(dòng)。咱們每個(gè)人都有自己的情感，喜怒哀樂啊悲傷孤獨(dú)啊等等，那你的文章要是能把人的底層情感調(diào)動(dòng)出來(lái)的話，大家就會(huì)有極強(qiáng)的認(rèn)同感。
比如，有篇文章，講一個(gè)設(shè)計(jì)師改造西湖邊一個(gè)房子。那個(gè)房子很小，家里又亂，所以他的兒子就離家出走了。后來(lái)，有個(gè)電視欄目決定幫他們裝修，把房子改造得很漂亮，兒子看到后又回家了，結(jié)果跟媽媽在電視里痛哭。那這個(gè)故事講完以后，這個(gè)公眾號(hào)就在文末又加了一句話：“家不需要是一個(gè)很大的地方，但是一定要有人等你回來(lái)?！苯Y(jié)果，這篇文章瞬間就引爆了朋友圈，因?yàn)楹竺孢@句話觸發(fā)了人類心底最本質(zhì)、最樸素的情感。所以你看，你的文章要想點(diǎn)擊率高，就得至少有三到五個(gè)情緒點(diǎn)，讓大家看完以后，要么很感慨，要么很認(rèn)同，要么覺得孤獨(dú)，要么覺得傷感，要么覺得高興……有了這些情緒的驅(qū)動(dòng)，他們就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)了。
好，現(xiàn)在你知道怎樣才能讓你的文章點(diǎn)擊量更高了吧？但對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說，這才只是第一步，有了足夠多的閱讀量之后，你就可以通過這個(gè)便捷的渠道，建立用戶群，并且進(jìn)行幾輪篩選，把最核心的用戶篩出來(lái)，跟他們建立起連接。比如興趣愛好啊、價(jià)值觀啊、生活方式啊這些東西，只有讓你的產(chǎn)品在這些層面跟用戶對(duì)接好了，你才有可能成功嘛。
所以說，好的公眾號(hào)內(nèi)容可不僅僅是個(gè)內(nèi)容武器，它還是個(gè)生意武器，是個(gè)顛覆性的生意武器，會(huì)讓你更快取得成功。
